吕晓毅:品牌形象魔术手

2013年05月13日2015年08月04日

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一、吕晓毅:创意无限 “钱”景无限

主持人:伴随着时代的发展,当下各类传统企业都面临着新的转型,其中包括行业、互联网、商业模式等转型方向,而品牌形象的转型也成为企业们占领市场份额以及吸引新一代消费者目光的重要途径。



吕晓毅是个对品牌形象充满想法和创意的年轻人,而这也许归功于他的英国留学经历,让他对品牌形象有了新的启发和方向。2005年起,欧洲开始走向创意经济,而整个创意经济的龙头就在英国,当时
GDP40%是有创意经济来构成的。2010年,吕晓毅便开始了自己的创业之路,为泉州的传统企业做起了形象转型和品牌策划。


奇美文化传媒 吕晓毅:而英国的东西它你看,不管是医院还是它的整个创意园,这个整个的经济,不管是医院还是他的整个的创意园,还是说创意园它整个创意商品的开发,它都是这种完全无污染的,而且它产生的效益非常之高,所以我当时回国之后,我有跟我的教授讨论说回国我要做什么,她就说整个中国市场体量那么大,你只需要把我们这边好的东西都带回来就可以。

在创业过程中,吕晓毅逐渐发现了国内品牌公关行业的弱点和观念上的偏差,国内品牌形象策划普遍都是分散完成,以单一的某个项目或者某个部分来进行策划,通过活动或者广告或者包装等形式来进行,但并没有达到完整的品牌普及宣传。


奇美文化传媒 吕晓毅:公关不是说做一个很纯粹的活动或者怎么样,它是要把公司今年或明年或者几年的规划战略,让他通过合理的组合形式告知公众。

二、产品转型 从满足新生代经销商做起

主持人:品牌是个生命体,会生老病死,从诞生到消亡同样遵循进化的法则,但品牌同样也具备动态性,从品牌的培育到推动,只有持续不断的创新才能让品牌焕发生机。所以只有一直坚定不移地推进品牌创新,才能为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。

现下企业形象的转型主要分为两个部分,首先伴随着消费群体的转变,传统产品包装的方向和选择发生了深刻变化。其次企业在市场运作中,在产品、渠道转型的同时也要帮助企业本身的整体形象进行转型,以便让新一代的经销商、合作伙伴以及公众有新的感官接受。


奇美文化传媒 吕晓毅:他整个产品线的转型,我觉得这个是最重要的,因为产品关乎整个企业生命线的,所以我们会根据现在整个时代的特征,包括网络文化特征,我们帮他去寻找大众最喜欢的,最喜欢的这种产品的类型,还包括最喜欢的包装类型,帮他进行一个规划上的建议。


传统喜糖品牌好邻居就是晓毅的客户,近期推出的丹麦曲奇饼干则体现了晓毅对品牌的理念。好邻居曲奇饼干不再沿用市面上惯用传统的蓝罐包装,而是加入小熊的形象营造清新可爱的饼干包装,来迎合新一代消费者的心理消费需求。


奇美文化传媒 吕晓毅:就是那种丹麦曲奇蓝罐包装,它基本上就是老一辈的人选择,但新一辈不会选择,刚才原因我已经说过了,那对于这种正在发展的这种,迅速发展的年轻的企业来说,其实我们做这种原创性的东西,符合这种大市场需求的这种东西,才是与我们合作伙伴,还有这个消费者想要得到的这种东西。


产品是公司跟消费者接触的一个窗口,但企业不仅是产品跟消费者接触。合作伙伴以及经销商也是企业发展的关键。合作伙伴从老的区域代理商慢慢转变成年轻的80后,甚至是85后。而这需要给予新一代们更多的吸引力和说服力,企业具备的创造力所给予的安全感和信赖感是必不可少的。

三、Mr candy 带你走进糖果乐园

主持人:产品的优化升级成为企业品牌转型的首选,而拓展新的平台以及项目则成为现下品牌转型的新模式,首先告别单纯的商超贩售形式,开设购物体验店,充实产品文化和内容,增加与消费者之间的互动体验。

记者:在了解完晓毅他对品牌创意的一些想法和理念之后,我们也来到他现下所在正在做的一个新的项目,就是我面前这家创业糖果店,可以看到这个糖果店里色彩非常缤纷,各式各样的糖果都有陈设,那接下来我们就一起来了解一下。

Mr candy是吕晓毅团队帮助传统糖果品牌好邻居创立的一个高端糖果品牌。以商业中心作为体验店的选址,可爱独特的店面造型,来自全世界各地的优质糖果,以及追随潮流的定制包装,无疑为传统的糖果品牌注入了新的活力。


记者:像这样的一个糖果陈设,它有什么样的用意呢?

奇美文化传媒 吕晓毅:就像刚刚我们说的,这是一个创意的糖果文化的主题店,所以我们希望说在我们店里面,有更多的这种氛围,就是糖果的这种氛围来烘托。这个柱子是一个拐杖糖的造型,拐杖糖在西方的话,就是或是欧美的话,他是种很常见的硬糖。


   在晓毅看来,这种游玩选购式的商业模式在未来五年将会迎来一个爆发式的发展。因为在欧美地区,糖果并不只是一种单纯的休闲零食,更是一种象征性的礼品。无论是生日还是结婚求婚,抑或是情侣之间的礼物惠赠,糖果都有很好的象征性意义。


奇美文化传媒 吕晓毅:像这边的话这一堵,是我们整个店铺的亮点,它是更加DIY是个性化的一个糖果墙。


记者:我看这上面有很多各式各样的这个文字,是可以自己搭配的是吗?

奇美文化传媒 吕晓毅:就是我们每一期的话,每个月的话都会推出一些新的,比如说文字或者造型,年轻人可以通过网络流行的热点,他自己心里的想法,来找到合适的这种文字和图片,拼成他想要送朋友或者亲人的礼物。